Aan de Oosterdokskade - pal naast NS-station Amsterdam Centraal - vind je The VR Cinema, waar de bioscoopzaal bestaat uit 25 draaistoelen met een virtual reality-bril. Anders dan bij een traditionele bioscoop kijken de stoelen in eerste instantie uit op een raam, waar voorbijgangers de bioscoopbezoekers zien ronddraaien om zo veel mogelijk van de film te kunnen zien. Het kijken naar deze 'nietsvermoedende' bioscoopbezoekers is al een schouwspel op zich.